【小林製薬 広告の順次再開を発表】

共同通信によると…

小林製薬、月内に広告再開へ　紅こうじ関連、損失計134億円

小林製薬は9日、紅こうじサプリメントによる健康被害の発生で停止していた広告を今月から再開すると発表した。当初は企業イメージの広告に限るが、商品広告も順次再開する。紅こうじに関連した特別損失の合計は134億円になったとも明らかにした。

［全文は引用元へ…］

以下,Ｘより

【himuroさんの投稿】

おぉぉ久々の吉報❗️小林製薬頑張れー‼️

【小林製薬 広告の順次再開を発表】
https://t.co/HK1cLl41Eq

— himuro (@himuro398) May 9, 2025

葬儀屋や遠回しに💉のCMばかりだったから小林製薬のCM復活は嬉しいです。

— こまきれさん (@8eGLvMtsdK3b0Yk) May 9, 2025

毎月お世話になっています^ ^
これからも信頼して購入するので、頑張ってください！

— たなか。 (@igottabe00) May 9, 2025

小林製薬の亜鉛
マジで効く
反りと硬さを求める人は是非お試しください！！！　笑

— t-nabe (@tw56780710) May 9, 2025

引用元　https://nordot.app/1293485996952716201?c=302675738515047521?c=302675738515047521

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みんなのコメント

• 頑張って糸ようじ作ってね。
• おっぉぉぉっおっうぉお〜〜〜小林製薬 全力で応援します。サプリは小林製薬一択 頑張って下さ〜い
• これは反撃の狼煙になるか？！
• 叩かれると言う事は繋がって無いと言う事ですね　良心的な製薬会社です
• 良かったー!!
• 小林製薬さん✨我が国の宝です
• 自民に献金なんかしなくて大丈夫
• 長年お世話になってるから応援してる
• なんだかんだで小林製薬の商品は使いやすい
• これをきっかけにもっと安全性高まると期待してる
• 風評に負けず頑張ってほしい
• 小さな一歩かもしれないけど大事だと思う
• ずっと使ってたから心配してた、頑張ってほしい

japannewsnavi編集部Aの見解

広告再開という一歩が示す、信頼回復への誠実な姿勢

小林製薬が、紅こうじサプリメントによる健康被害の影響で一時停止していた広告活動を、今月から段階的に再開するという発表を受けて、私は少しほっとした気持ちとともに、慎重ながら前向きな企業姿勢を感じました。被害への補償が3月から本格的に始まったことも踏まえたうえでの再開という判断は、単なる経済的判断ではなく、責任を果たそうとする姿勢の一環と見ています。

報道によれば、まずは企業イメージの広告から再開し、様子を見ながら商品広告にも広げていくとのこと。この慎重な進め方自体に、同社が社会との信頼関係を丁寧に再構築しようとする姿勢がにじんでいるように思います。

紅こうじをめぐる問題は確かに深刻でしたし、多くの消費者が健康に不安を抱えた事実は重く受け止めるべきです。しかし同時に、報道されているように、小林製薬は速やかに販売中止措置を取り、原因究明と補償対応にも早期に取り組んでいます。対応の遅れや隠蔽体質が問題になる企業が少なくない中、ある意味で誠実な対応を貫こうとしている姿勢は評価されるべきではないかと私は感じています。

信頼を失うのは一瞬ですが、取り戻すには時間と労力がかかります。だからこそ、広告再開という決断が企業にとってどれほど大きな一歩か、その背景にある苦悩や社内の葛藤を想像せずにはいられません。

売上・利益への打撃と、それでも前を向く決意

今回発表された2025年1～3月期の決算では、売上高が前年同期比で10％以上の減少、営業利益は約半減と、非常に厳しい数字が示されました。広告停止による販売減少が直接的に影響しているのは明らかです。それでも、「すぐに広告を再開すべき」という声が出なかった背景には、経済合理性だけでは動かないという企業としての姿勢があったと受け取っています。

企業が一定の信頼を取り戻すには、まず不安を払拭するための事実の開示と誠実な対応が不可欠です。小林製薬はそれをある程度果たしつつあり、ようやく広告を再開することで次の段階へと進もうとしているように思えます。

また、紅こうじサプリメント以外の商品にも少なからず風評の影響が及んでいると考えれば、ブランド全体へのダメージを抑えるためにも、企業イメージの再構築は急務です。広告という手段を用いて、生活者に対して「これからも変わらず、まじめに健康と向き合っていきます」というメッセージを届ける意義は大きいと思います。

サプリメント業界は今後も成長が見込まれる分野であり、高齢化社会における健康意識の高まりとともに需要は拡大しています。だからこそ、一度起きた問題に誠実に向き合い、同時に未来を見据えた投資や広報活動を進めていく姿勢こそが、長期的には消費者の信頼を呼び戻す鍵になるはずです。

サプリメントと信頼、それをどう守っていくか

サプリメントは、医薬品ではないとはいえ、人々が健康の維持や体調管理の一助として日々口にするものです。そこに求められるのは、商品そのものの品質はもちろん、安全性、情報の正確性、そして企業としての姿勢です。

今回の広告再開は、そうした信頼の回復を目指す一つの「手段」に過ぎません。しかし、単なる販売促進ではなく、企業として社会との信頼関係を築き直すための「対話のスタート」として捉えるなら、今回の判断は妥当だと私は感じています。

一部では企業イメージの毀損を危惧する声もありますが、逆に言えば今ここで正々堂々と社会と向き合い、失った信頼を時間をかけて取り戻す努力を重ねることで、結果的には一層強固なブランドに生まれ変わるチャンスでもあるはずです。

小林製薬という名前は、日常生活の中で耳にする機会の多い、いわば「身近な健康ブランド」です。そのような企業だからこそ、一度のつまずきを糧に、より強く、より透明性の高い企業文化を築いてほしいと私は願っています。

今後の展開によって、同社の再建がどこまで成功するかはまだ未知数です。しかし、今回の広告再開という判断を、焦りや無理のある挽回策ではなく、「再出発に向けた冷静で誠実な一手」として受け止める声が、少しずつ増えていくことを期待したいと思います。

執筆:編集部A