フジテレビCM差し止め拡大、日産など20社超に

日本経済新聞によると

フジテレビで放映しているCMを当面の間差し止める企業が相次いでいる。トヨタ自動車や日本生命保険、NTT東日本、花王、セブン&アイ・ホールディングス、日産自動車など少なくとも20社超が20日までに差し止めた。いずれもタレントの中居正広さんと女性とのトラブルを巡り、フジテレビの社員の関与が報道されていることなどを踏まえた対応としている。

フジ・メディアHD傘下のフジテレビジョンが17日に同問題に関する記者会見を開いて以降、CMを差し止める企業が増えている。日本マクドナルドホールディングスは「一連の報道とフジテレビ側の発表を総合的に勘案して判断した」（広報担当者）と説明する。楽天グループは「既にCMを見合わせる方針を決定した」としている。

イオンは21日から放映予定だった番組のCM出稿を取りやめる。再開のメドについては「事実が明らかになり、フジテレビの改善に向けた体制が整うなど総合的な判断が可能となった時点で再開を検討する」としている。

フジテレビの港浩一社長は17日の記者会見で外部の弁護士を中心とする調査委員会を立ち上げると発表した。社員の関与については従来通りないと説明したが、調査委で改めて検証する。

中居さんのトラブルについて発生直後の2023年6月初旬から把握していたことも明らかにした。一部週刊誌では今回と同様のトラブルが過去にあったことも報道されている。港社長は「（同様の事案について）私はないと信じている」と説明した。この点も今後の調査に委ねるという。

［全文は引用元へ…］

以下Ｘ(旧Twitter)より

【日本経済新聞さんの投稿】

引用元　https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC203310Q5A120C2000000/?n_cid=SNSTW006&n_tw=1737350367

みんなのコメント

• フジテレビが信用を失う ↓ CMを差し止めする企業が現れる ↓ 差し止めしていない企業がSNS上で出回る ↓ 差し止めしていない企業はフジテレビに与する企業じゃないかと疑惑を持たれる ↓ イメージダウンを避けてCMを差し止めする 良い流れだ
• これはもうダメでしょ！天下り勢大慌て
• 昨日の記者会見で企業としての自浄作用がないのがハッキリしたので、さらにCM差止め企業がふえるんじゃないですか
• 終わりですね…
• 三菱グループとジャパネットさんはまだ、応援しているね
• 他にどこがまだ残ってるのか
• ゆうちょがないのが不思議ですね
• 凄い。今、起きている事態をフジテレビの幹部は危機感持っているのかまぁこの時降りてかないとイメージずっとモヤモヤしたままだもんなぁ　企業としては当然の判断だと思う
• しかしサザエさんが可哀想　スポンサーが減ったら制作費も厳しくなるだろうし、番組に影響出ないといいけど
• 続いてますね　いいことですが、一過性で終わらないようにしてもらいたいです　結局またすぐ元通りになったら意味がない
• 株式相場でも良くある事ですが、この事件はトリガーに過ぎず、企業は前からTV広告を削減したかったと考えるべき　フジテレビが関係なかったと証明されてもスポンサーは戻らないだろうな
• そもそもテレビCMの効果が落ちてきてるんだから、これを機に企業側も本格的に広告戦略を見直すべきなんじゃないか
• フジテレビはこういう問題があるたびに何かしら言い訳するけど、結局本気で改善しようとしてるのか疑問なんだよな
• 企業のリスク管理としては当然の対応だろう　何か問題があるときに関わり続けるメリットはないし、離れるのは正しい
• フジテレビも昔は人気あったけど、最近は視聴率も低迷してるし、今回の件でますます厳しくなりそうだな
• スポンサーが次々と降りてるってことは、それだけ企業側もフジテレビに対して信用していないってことだよな
• いくら調査委員会を立ち上げるって言われても、結局内部で都合のいい結果を出すだけじゃないのかと疑ってしまう
• こういう問題が起きるとテレビ局の体質がよく分かる　結局のところ視聴者やスポンサーを大切にしていないからこうなるんだろう
• フジテレビはここ数年、何度も問題を起こしてるのに全然学んでない気がする　そろそろ本気で経営を立て直さないとやばいんじゃないか
• この流れが続くなら、フジテレビ以外の局も影響を受けそうだな　テレビ業界全体が変わるきっかけになるかもしれない
• 問題を起こしたのがタレントだったとしても、フジテレビが関わっていた可能性がある以上、企業がCMを止めるのは当然
• スポンサー企業の対応が早かったのが印象的　それだけテレビ局に対する信頼が揺らいでるってことなんだろうな
• 結局テレビCMなんて今の時代そこまで必要じゃないのかもな　ネット広告の方がターゲットも絞れるし、効率的だし
• この問題が長引いたら、他の番組にも影響が出るだろうな　フジテレビはどう対応するつもりなんだろう
• 企業側は「フジテレビの改善次第で再開を検討する」と言ってるけど、実際のところ戻ってくる企業は少なそう
• フジテレビがどこまで本気で対応するのか見ものだな　いつものように時間が経てば忘れるって考えてるなら、もうスポンサーは戻らないだろうな
• こういう流れが続くなら、テレビ業界の構造自体が変わるかもしれないな　企業も無駄なCM費用を見直すきっかけになるだろう

編集部Bの見解

フジテレビのCMを差し止める企業が相次いでいるというニュースを見て、企業の対応としては当然の流れだと感じた。広告というのは企業のイメージ戦略の一環であり、放送局に問題があると判断されれば、広告を出稿しないという決断をするのは合理的な判断だろう。

今回の問題は、タレントの中居正広さんと女性とのトラブルにフジテレビの社員が関与していた可能性が報じられたことが発端となっている。フジテレビ側は「関与はない」と説明しているが、外部の弁護士による調査委員会を立ち上げることを発表した。これにより、今後さらに詳細な事実が明らかになる可能性があるが、企業としては現時点でのリスク回避が優先されるのは自然な流れだ。

広告の世界では、企業イメージの維持が極めて重要視される。仮にフジテレビへのCM出稿を続けた場合、視聴者や消費者からの反発を受ける可能性があり、企業のブランドイメージに悪影響を与えるかもしれない。特に、トヨタ自動車や日本生命、花王といった大手企業が相次いでCMを見合わせる決定をしたことで、他の企業も同じ流れに乗るのは当然の判断だろう。

また、イオンがCM出稿を取りやめた際に「フジテレビの改善に向けた体制が整った時点で再開を検討する」としている点も注目に値する。この発言から、企業側が単なる一時的な対応ではなく、フジテレビ側の対応を見極める姿勢を示していることが分かる。

一方で、今回のCM差し止めの動きが、一過性のものに終わるのか、それとも長期的な変化につながるのかは興味深い。テレビ広告はかつて企業にとって最も重要な宣伝手段の一つだったが、近年はインターネット広告へのシフトが進んでいる。今回の件が、企業がテレビ広告の必要性を再考するきっかけになったとしても不思議ではない。

さらに、株式市場の視点から見ると、企業はこの事件を単なる「トリガー」として活用している可能性もある。すでに多くの企業はテレビ広告費を削減する方向に動いており、今回の問題がその動きを加速させる要因になったのではないかと考えられる。仮にフジテレビ側の関与がなかったと証明されたとしても、一度離れたスポンサーがすぐに戻るとは限らない。

また、フジテレビにとって今回の影響は決して軽視できないものだろう。大手スポンサーが一斉にCM出稿を見合わせるとなると、広告収入に大きな影響を及ぼすことは避けられない。広告収入はテレビ局の経営において重要な柱の一つであり、今回の動きが長引けば、今後の番組制作にも影響が出る可能性がある。

視聴者の視点から見ても、今回の問題はフジテレビに対する信頼に関わるものであり、企業だけでなく一般の人々の関心も高い。特に、フジテレビは長年にわたり日本のテレビ業界をリードしてきた局の一つであり、そのブランドイメージが傷つけば、視聴者離れが進むことも考えられる。

この流れの中で、フジテレビが今後どのように対応するのかが重要になる。外部の弁護士による調査委員会がどのような結論を出すのか、またフジテレビがどのような改善策を示すのかが焦点となる。企業としては、今後の対応次第でCM再開を判断することになるだろうが、一度失った信頼を取り戻すのは容易ではない。

また、今回の件で「サザエさん」などの長寿番組への影響も懸念される。フジテレビの看板番組であるサザエさんは、多くのスポンサーに支えられているが、CM出稿の停止が長引けば、番組の制作にも影響が出る可能性がある。こうした事態を避けるためにも、フジテレビ側は迅速かつ透明性のある対応を求められている。

今回の騒動は、単なる一つの事件ではなく、日本のテレビ業界全体に影響を及ぼす可能性がある。企業がテレビ広告の効果を再評価する中で、インターネット広告への移行が加速するかもしれない。また、視聴者の信頼をどう回復するのかも、テレビ局にとって大きな課題となるだろう。

今後の動向次第では、さらなるスポンサーの撤退や、フジテレビの経営戦略の見直しにつながる可能性もある。この問題がどのような結末を迎えるのか、引き続き注視していきたい。

執筆:編集部B

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